近日，廣州商標(biāo)注冊網(wǎng)發(fā)布2017最佳中國品牌排行榜，共有50個最具商標(biāo)品牌價值的中國品牌上榜，上榜品牌多出自互聯(lián)網(wǎng)和金融領(lǐng)域。

　　 2017最佳中國商標(biāo)品牌排行榜共有50個最具品牌價值的中國品牌上榜。占據(jù)前三位的是騰訊，阿里巴巴和中國建設(shè)銀行。其中騰訊品牌價值上升了21%，阿里巴巴的品牌價值上升了20%，中國建設(shè)銀行的商標(biāo)品牌價值上升了7%。位居第4至第10的分別是中國移動，中國工商銀行，中國平安，中國銀行，中國人壽，中國農(nóng)業(yè)銀行，招商銀行。

　　 在今年的榜單中，出現(xiàn)了三個新上榜的品牌：上汽集團（第46名)，同仁堂（第47名)，長安汽車（第48名）。商標(biāo)品牌價值分別是28.71億人民幣，28.65億人民幣，28.64億人民幣。

　　 從整體來看，汽車與醫(yī)療是上升最快的兩個行業(yè)，品牌價值分別上升76%和22%，在50個上榜品牌中汽車與醫(yī)療商標(biāo)品牌總共占了8個席位。

　　 品牌價值下降幅度較大的是通信行業(yè)和零售行業(yè)，商標(biāo)品牌價值分別下降8%和3%。

　　 增長概況

　　 今年，50個中國最佳商標(biāo)品牌的品牌價值總額達(dá)15,713.82億元，與2015年發(fā)布的榜單相比增加了7％。

　　 增速最快的主要是技術(shù)領(lǐng)域，華為增長了31％，騰訊增長了21％，阿里巴巴增長了20％。

　　 有3位新入圍品牌

　　 上汽集團——中國最大的汽車制造商，目前旗下有MG、榮威以及與大眾和通用汽的合資企業(yè)品牌。

　　 同仁堂——中國的中醫(yī)藥品牌，近年來正逐步走向全球，推出了許多不同的舉措把中醫(yī)藥推向了西方市場。這些舉措包括開發(fā)一個新的業(yè)務(wù)部門致力于把新科技應(yīng)用于中醫(yī)藥研發(fā)中去，在歐洲建立中醫(yī)藥博物館引起人們的關(guān)注并普及中醫(yī)藥知識。

　　 長安汽車——它是長安集團與福特汽車公司和法國標(biāo)致雪鐵龍集團的合資商標(biāo)品牌（旗下有DS和標(biāo)致）。

　　 金融品牌在BCB榜單中陣容龐大, 占據(jù)榜單價值總額的半壁江山（49％）。互聯(lián)網(wǎng)公司排名第二，同比增長27.9％，其次是其它行業(yè)領(lǐng)域，增長率為1％至8％。

　　 消費行為變化

　　 過去幾年里消費前景發(fā)生了一些變化：

　　 購買力增強

　　 消費占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比率一直穩(wěn)步上升，從2005-2010年的32％攀升到近年來的40％。研究表明，到2020年這個比率可能會達(dá)到48％以上。

　　 中產(chǎn)階級壯大

　　 中國中產(chǎn)階級人口正在崛起，從2009年的約1.5億人次預(yù)計到2030年會增長到9.6億人次。消費支出的增長也與這一特殊趨勢有很大的關(guān)系。

　　 質(zhì)量至上

　　 我們觀察到中國消費者愿意為更優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品買單。證據(jù)表明，他們在網(wǎng)上耗時很久去研究不同的產(chǎn)品及其屬性， 追求最高的性價比和最好的品牌體驗。

　　 致力于滿足這一需求的品牌：

在線零售商京東倡導(dǎo)消費者購買優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并承諾他們能夠提供更優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

華為的智能手機新系列產(chǎn)品升級了許多獨特的產(chǎn)品功能和質(zhì)量，以此在國內(nèi)市場中脫穎而出。

大部分汽車商標(biāo)品牌通過加強質(zhì)量管控提升了產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)感，引發(fā)了購買國內(nèi)汽車的趨勢。例如，長城汽車推出了一個新的高端品牌（WEY）以此發(fā)掘高端用戶。

　　 業(yè)務(wù)革新

　　 許多雄心勃勃的中國商標(biāo)品牌正在嘗試新的發(fā)展途徑，比如嘗試發(fā)展一些平行業(yè)務(wù)和非核心業(yè)務(wù)。在此，我們旨在強調(diào)品牌合作創(chuàng)造的新產(chǎn)品，以及品牌的跨界發(fā)展。

　　 合作

　　 騰訊是一個擁有大量專有娛樂內(nèi)容和IP的科技/互聯(lián)網(wǎng)品牌，正在與最大的電影和房地產(chǎn)控股品牌萬達(dá)集團合作，授權(quán)萬達(dá)使用其IP創(chuàng)造新的娛樂內(nèi)容。

　　 阿里巴巴與上汽集團合作成功地將智能汽車的操作系統(tǒng)用于新的榮威車型。

　　 發(fā)展

　　 格力，一個從家用電器（如空調(diào)）起步的電子品牌，正在擴展業(yè)務(wù)發(fā)進(jìn)軍發(fā)展智能手機。

　　 中國的主導(dǎo)搜索引擎百度，正在利用其研發(fā)實驗室研發(fā)自駕車。最近正計劃尋求與其他汽車制造商合作。

　　 籌謀未來

　　 隨著消費前景的變化，商標(biāo)品牌也需要探索自己在市場中的新定位和新主張。我們已經(jīng)看到很多中國品牌正在重組業(yè)務(wù)以應(yīng)對這些變化。

　　 聯(lián)想：

　　 調(diào)整業(yè)務(wù)架構(gòu)，更加以產(chǎn)品為中心，更加以用戶為中心。創(chuàng)建了新的業(yè)務(wù)部門，并致力于抓住市場契機滿足客戶需求而不是一味傳承傳統(tǒng)產(chǎn)品。

　　 五糧液：

　　 這個傳統(tǒng)的酒類商標(biāo)品牌縮減了30個表現(xiàn)不佳的子品牌產(chǎn)品，并創(chuàng)建了一個工廠主要推動少量核心產(chǎn)品的發(fā)展，以此保護(hù)品牌價值，鞏固品牌定位。它還制定了書面指導(dǎo)作為品牌管理的工具，使品牌傳播在全國內(nèi)保持一致性。

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